GTMを使用したローカルビジネス構造化データ導入マニュアル

本マニュアルは、Google検索やGoogleマップにおいて、院の正確な情報（診療時間、場所、施術メニューなど）を検索エンジンに伝え、検索結果での露出やリッチリザルト（ナレッジパネル等）の表示を最適化するための手順書です。

1. 事前準備：必要な情報の整理

作業を始める前に、以下の情報を手元に用意してください。Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）の登録情報と一言一句合わせることが重要です。

正式名称：（例：〇〇整骨院）
郵便番号・住所：（ビル名・階数まで正確に）
電話番号：（市外局番から）
緯度・経度：（Googleマップで院を右クリックして取得）
診療時間：（曜日ごとの開始・終了時間）
画像URL：（外観や内観の写真のURL。ロゴではなく写真推奨）
対応症状：（腰痛、肩こり、交通事故治療など）

2. 構造化データ（JSON-LD）の作成

以下のテンプレートコードをコピーし、テキストエディタ等で編集して、自院専用のコードを作成します。

📌 治療院用テンプレートコード

注意：MedicalClinic（診療所）タイプを使用しています。リラクゼーションサロンの場合は HealthAndBeautyBusiness に変更してください。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalClinic",
  "name": "【院名をここに入力】",
  "image": [
    "【外観や内観の画像URL 1】",
    "【画像URL 2（あれば）】"
  ],
  "@id": "【トップページのURL】",
  "url": "【トップページのURL】",
  "telephone": "【電話番号（例: +81-3-1234-5678）】",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "【番地・ビル名】",
    "addressLocality": "【市区町村】",
    "addressRegion": "【都道府県】",
    "postalCode": "【郵便番号】",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 【緯度（数字のみ）】,
    "longitude": 【経度（数字のみ）】
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "20:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "priceRange": "¥¥",
  "medicalSpecialty": "Physiotherapy",
  "availableService": [
    {
      "@type": "MedicalTherapy",
      "name": "【注力メニュー1：例 腰痛施術】"
    },
    {
      "@type": "MedicalTherapy",
      "name": "【注力メニュー2：例 骨盤矯正】"
    },
    {
      "@type": "MedicalTherapy",
      "name": "【注力メニュー3：例 交通事故治療】"
    }
  ]
}
</script>

✏️ 編集のポイント

営業時間（openingHoursSpecification）

dayOfWeek に該当する曜日を英語で記述します（Monday, Tuesday… Sunday, PublicHolidays）。
opens（開始）、closes（終了）を24時間表記で記述します。
昼休みがある場合は、ブロックを分けて記述するのがベストです。（まとめて「営業開始〜最終終了」でも許容される場合はありますが、正確性は下がります）

価格帯（priceRange）

¥¥（標準的）が一般的です。保険診療主体なら空欄でも構いません。

画像（image）

サイト内に存在する画像のURLを指定します（右クリック→「画像アドレスをコピー」で取得）。

3. Googleタグマネージャー（GTM）での設置手順

作成したコードをGTMを使ってサイトに配信します。

① タグの新規作成

GTMのワークスペースで [新しいタグ] をクリック。
[タグの設定] エリアをクリックし、タグタイプから [カスタム HTML] を選択。
「HTML」欄に、手順2で作成したJSON-LDコードを貼り付けます。
タグ名（例：「構造化データ_ローカルビジネス」など）を入力します。

② トリガーの設定

[トリガー] エリアをクリックし、右上の [+] ボタンで新規作成します。
トリガーのタイプ：[ページビュー] を選択。
トリガーの発生場所：[一部のページビュー] を選択。
条件を設定：[Page URL] [等しい (equals)] 【トップページのURL】
※トップページが「/」運用のサイトでも、GTMの条件は「完全一致URL」で持つことが多いので、実際のトップURL（例：https://example.com/）で合わせるのが無難です。

解説：ローカルビジネスの構造化データは、サイト全体ではなくトップページ（または会社概要）に設置するのがGoogleの推奨です。

③ 保存と公開

タグとトリガーを保存します。
ワークスペース右上の [公開] ボタンを押し、バージョンを作成して公開します。

4. 動作確認（必須）

設置後は必ずGoogleのテストツールで正しく認識されているか確認してください。

リッチリザルトテスト にアクセスします：
https://search.google.com/test/rich-results
トップページのURLを入力し、テストを実行します。
結果画面で「ローカルビジネス（または MedicalClinic）」が検出された項目に表示され、緑色のチェックマークがついていれば成功です。
- 警告（黄色）：推奨項目の欠落などで表示されますが、必須項目が満たされていれば運用上は致命になりにくいです。
- エラー（赤色）：カンマ漏れやカッコの閉じ忘れ等の可能性が高いので、コードを修正してください。

5. 運用上の注意点

情報の整合性：Googleビジネスプロフィールやウェブサイト上の表記（フッターの住所や診療時間など）と、構造化データの内容が矛盾しないようにしてください。変更があった場合は、GTMのタグも更新が必要です。
GTMの利用について：Googleは、GTM等のJavaScriptを使用して動的に挿入された構造化データも読み取ることがあります。ただし、反映の保証やタイミングは一定ではないため、テストと継続確認は必須です。

メモ

こちらのマニュアルそのまま共有した上で治療院情報渡せばAIがコード書いてくれます。